Evolución estética de adidas: identidad de marca.

Adidas es una marca reconocida mundialmente por su compromiso con la innovación y el desarrollo constante en todos sus productos relacionados con el deporte. A lo largo de los años, se ha diferenciado de sus competidores a través de su asociación con los principales eventos deportivos, selecciones y clubes de fútbol, y deportistas de renombre. Pero, además de su excelencia en el ámbito deportivo, Adidas también ha destacado por su estética y enfoque visual distintivo.

Índice

Qué proyecta la marca Adidas

Adidas siempre ha buscado diferenciarse a través del desarrollo e innovación constante en todos los productos relacionados a todas las disciplinas deportivas. Junto con esto, en nuestra constante asociación con los principales eventos deportivos en el entorno (FIFA y todas sus competencias, Copa del Mundo, Juegos Olímpicos, etc.), las principales selecciones y clubes de fútbol (España, Argentina, Alemania, Real Madrid, Bayern Munich, Chelsea, etc.) y los principales deportistas del planeta (como por ejemplo, Messi), Adidas proyecta una imagen de excelencia, calidad y vanguardia.

Cuál es la identidad de la marca Adidas

La identidad de una marca es fundamental para su reconocimiento y posicionamiento en el mercado. En el caso de Adidas, su identidad se ha construido a lo largo de su historia, y uno de los elementos más reconocidos es su logotipo.

La historia del logo de Adidas

Desde su fundación en 1920 por los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, la marca ha experimentado diferentes cambios en su logotipo. El primer logo de los hermanos Dassler consistía en una zapatilla llevada por un pájaro, con el apellido Dassler en la parte superior. Sin embargo, fue en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936 donde la marca comenzó a destacar, gracias a que el atleta Jesse Owens utilizó sus zapatillas y ganó cuatro medallas de oro.

Tras la Segunda Guerra Mundial, los hermanos Dassler se separaron y Adolf tomó el control de la empresa, rebautizándola como Adidas. En 1949, se utilizó el primer logo de esta nueva etapa, que consistía en la palabra Adidas con dos largas líneas que salían de las dos d y una zapatilla deportiva con clavos en el medio.

En la década de los 50 y 60, Adidas utilizó un logo tipográfico en minúsculas sobre un rectángulo negro. En 1971, nació el icónico logo de las tres rayas, conocido como el Trefoil, que se convirtió en el símbolo distintivo de la marca. En 1991, las tres rayas cambiaron de posición para mostrar un efecto escalonado, y en 2022 se eliminó la palabra adidas en el logotipo, siguiendo la tendencia de logos más visuales.

Además de su logotipo, Adidas ha construido su identidad a través de campañas inspiradoras, como la famosa frase impossible is nothing. Esta frase ha acompañado a la marca en su posicionamiento como una marca deportiva que anima a superar límites y alcanzar lo imposible.

La importancia del diseño y la estética en Adidas

Además de su logotipo, Adidas ha puesto un gran énfasis en el diseño y la estética en todos sus productos. La marca ha colaborado con reconocidos diseñadores y artistas para crear colecciones exclusivas, y ha utilizado materiales y tecnologías innovadoras para ofrecer productos de alta calidad y rendimiento.

En cuanto al diseño visual, Adidas ha utilizado un enfoque limpio y minimalista en sus campañas publicitarias y en la presentación de sus productos. Los colores utilizados, como el blanco y el negro, transmiten una sensación de elegancia y sofisticación. Además, la marca ha utilizado imágenes inspiradoras y motivadoras para promover sus productos y su mensaje de superación.

La batalla legal de Adidas por proteger su identidad visual

La identidad visual de Adidas, especialmente las tres rayas, ha sido objeto de numerosas disputas legales. La marca ha presentado más de 90 demandas desde 2008 contra diferentes marcas que han intentado plagiar su símbolo distintivo. Estas demandas reflejan la importancia que Adidas otorga a la protección de su identidad visual y su compromiso con la originalidad y la autenticidad.

El apartado estético y visual de Adidas ha sido fundamental en la construcción de su identidad de marca. A través de su logotipo, campañas inspiradoras y diseño de productos, la marca ha logrado proyectar una imagen de excelencia, calidad y vanguardia. Además, su lucha constante por proteger su identidad visual demuestra su compromiso con la originalidad y la autenticidad. En definitiva, Adidas no solo es una marca deportiva, sino también un referente en cuanto a estética y diseño.

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